Rosa y el turrón

‘Vaya por adelantado que mis conocimientos sobre el mundo de la publicidad son similares a los que poseo del resto de las materias: nulos. Debe ser de primero de Publicidad (como carrera de cinco años) que tan importante es para un anuncio la forma de plantear sus contenidos como el momento en el que sale a la luz dicho anuncio. En la primera semana del año pudimos ver más anuncios de colonias que en ningún momento del año. Las colonias han relegado en gran parte a los anuncios de juguetes (que tienen que limitarse a los horarios infantiles) y su enorme afluencia son un nuevo ejemplo del que echaría mano el propio Solbes para presumir del supuesto buen estado de la economía española. Pasados los excesos, es la hora de que en Jijona y París se encierren para elaborar nuevos turrones y perfumes para dejar paso a los productos adelgazantes, los gimnasios, la botica de la abuela y todo aquello que signifique vida sana. Todos hemos cogido algún kilo de más en estas semanas.

Por ejemplo, Jennifer López ha engordado 19 kilos y no le vendría mal seguir el ejemplo de Rosa. Rosa es el caso de pérdida de peso más seguido en la historia de nuestro país. Es más, su titánico esfuerzo para perder peso en la academia de la primera edición de Operación Triunfo fue uno de los detonantes de que ganara aquel concurso en el que miles de jóvenes vieron sus carnes reflejadas en las de la cantante. XLS acertó sin duda a la hora de contratar a la granadina para sus campañas. Rosa es ahora el “después”, sin trampa ni cartón, de aquella rolliza chica que se presentó a un casting hace más de un lustro. Y es la viva imagen (con su evidente carga de demagogia) de que XLS funciona. Acompañando a las campañas de productos adelgazantes, ahora pisan fuerte los gimnasios y sus múltiples ofertas de 2×1, 3×1, 4×15 y demás. Todo aquel que visita habitualmente uno de estos centros sabe que en septiembre (nuevo curso), en enero (nuevo año) y en mayo (la playa a la vista) se apunta ilusionada e ilusamente más gente que en todos los demás meses del año juntos. La realidad es que un enorme porcentaje de esas personas no vuelven a ir al gimnasio pasadas dos o tres semanas, pero, por si acaso, el gimnasio ya les ha cobrado entre 6 y 12 mensualidades. La publicidad son ciclos. Hoy en la radio han empezado a ocupar su lugar algunos anuncios de empresas de seguridad que ahora empiezan a frotarse las manos ante el ligero repunte de la delincuencia especialmente en las grandes ciudades de nuestro país. La seguridad seguirá a las dietas como oleada temática de anuncios (término que me acabo de inventar esta mañana). ¿Contratarán a José Luis Moreno para algún spot? Lo veremos en las próximas semanas.’